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[建站交流] 集成灶企业需善用植入式营销方法 [复制链接]
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发表于 2017-7-25 16:37:37 | |阅读模式 来自 中国河南洛阳
集成灶行业曾经进入群雄逐鹿时期,在这样一个大背景下,品牌宣传的重要性愈发凸显。随着植入式营销日渐受追捧,集成灶企业在运用这一新型营销方式的同时,为求更全面、更精准地抢占消费市场,集成灶企业应该怎样做。

过去,集成灶企业在中止品牌宣传时,大多选择广告营销的方式。随着消费者的日趋成熟,在面对漫山遍野的促销口号和简单直白的宣传方式时,消费者几乎毫无好感。在这种情况下,集成灶企业可借助植入式广告营销方式抵达“随风潜入夜,润物细无声”的传播效果,让公众主动记忆及传播植入的产品,充分发掘传播效果。

由于能让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然承受,植入式营销曾经成为了一种最时兴的集成灶品牌推行方式。相对报纸、电视、平面媒体等传统的显性广告,植入式广告是一种主动、深化、灵活、浸透式的营销方式,具备较快提升品牌知名度和品牌价值,疾速传达产品的中心功用和产品信息的传播效果。广告、品牌和节目三者间几乎没有干扰,广告味淡化,将产品广告恰当的融入节目场景中,易于观众承受,特别具备消费场景指引性,有其共同的价值优势。

一些集成灶企业投广告喜欢狂轰滥炸,或“多管齐下”,即经过电视、报纸、互联网等多种媒体对同一则广告密集投放,企图抵达“1+1+1=3”的效果。那么,是不是广告投放选择的媒体越多、投放的频次越多,广告效果就与投入的费用成正比呢?答案是:一定。

任何一种媒体的受众都不可能与企业产品的目的消费群完好重合,因此,集成灶企业组织投放广告应该最大程度地互补选择媒体,即选定一个媒体后,要针对它没有包含在内的那一部分消费群,借助其他媒体来完成。这样做的目的是,满足广揭露布掩盖最大的有效人群,即企业产品的目的消费群。总之,集成灶企业投放广告,应遵照“效益最大化”准绳,即对在各种媒体上发布的广告规格和频次中止合理地组合,只要这样,才干最大化地发挥品牌宣传的作用。

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