口水妖

运动品牌FILA持续不断的火 其中有什么内幕吗？


　　另外瑞銀也調高對安踏集團2017年至2019年純利潤預測7%、20%及45%，至31.1億、37.93億及44.37億人民幣，該行同時上調對安踏2017年至2019年收入預測7%、16%及21%，分別至165.36億、200.64億及230.78億人民幣。

　　FILA 1911 年創立，生産並銷售內衣。直到上世紀 70 年代開始擴大産品線生産邉臃�飾，並邀請日本設計師伊信設計了現在紅藍兩色的 F-方框 Logo。FILA 從最開始就采用贊助邉訂T的方式宣傳自己，贊助了曾被稱為瑞典球王的網球邉訂T Bj?rn Borg 和不用氧氣補給就登上珠穆朗瑪峰的 Reinhold Messner。

　　在2008年北京奧邥�後，安踏意識到中國體育邉有袠I將出現新的拐點，過于單一的品牌結構或將被市場迅速淘汰。2009年，安踏正式開啓多品牌戰略，以6億港元從百麗國際手中收購了邉悠放艶ILA在中國的專營權和商標使用權，負責在中國內地、香港和澳門推廣及分銷FILA産品。

　　實際上，收購之前的2008年，安踏曾因盈利狀況不理想而出售阿迪達斯、銳步以及Kappa三個國際品牌的代理零售業務,放棄阿迪達斯代理權的重要因素在于德國品牌有意收歸自營，具有必然性，而對後兩者的抛離或是業績不佳的無奈選擇。當時安踏坦言，受金融危機等因素的影響，國際品牌零售業務在2006年和2007年連續虧損，2007年淨虧損達到550萬元。

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