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近年来，在互联网浪潮的推动下，传统保健品市场也出现了一系列新的发展趋势，市场细分化、年轻化、标准化，使得大健康布局成为企业发展的必由之路。

　　儿童补钙食品、孕妇维生素、女士美容胶原蛋白、中老年健骨保健、中药养生滋补……各种名目、功效的保健品可谓琳琅满目让人应接不暇，而且分类越来越细致，针对性也越来越强。市场调查显示，近年来，针对青壮年、儿童消费群的市场发展尤为迅速，这也反映出新时期我国保健品市场新的一些新变化。

　　功效型保健食品可谓琳琅满目让人应接不暇

　　首先，近年来，随着我国经济快速的发展、居民可支配收入的大大提高、人口老龄化的加剧、环境的日趋恶化和生活压力的增强等，大众的环保健康意识明显提高，对保健品的消费需求也越来越强烈。保健品消费日趋大众化，已成为多数消费者消费结构中的必需品。其品类范畴和产业链也不断扩展，从专业的医药产品到营养保健食品，从医疗器械、休闲养生到健康管理、健康维护，从健康产品到信息咨询和服务，“大健康”概念的形成使得保健市场的容量和前景更加可观。

　　据国家发改委、工信部2012年联合印发的《食品工业“十二五”发展规划》显示，计划到2015年，我国营养与保健食品产业将达到1万亿元，年均增长20%；形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业。

　　不仅如此，青壮年和儿童消费群的增长也是保健品市场消费需求扩大的重要表现。由于工作压力大和亚健康现象的社会化蔓延，青壮年群体对补充膳食元素、提高免疫力、美容养颜等各种针对性、功能性的保健品关注度越来越高，甚至出现跟风进补现象。这也促使保健品企业纷纷调整产品战略，细分消费市场，加重了对80、90后年轻消费群的产品研发比重。业内专家预测，随着保健品消费结构的变化，未来这一块市场发展空间占比将会继续扩大。

　　此外，在互联网和移动互联网唱主角的大环境下，大众对营养保健的认识更加深入，获得信息的渠道也大大拓展。这也使得消费者对保健品消费的认识也更加理性，不再盲目跟风、迷信广告，根据自身需求适度选择。

近年来，我国保健品市场除了功能性的需求不变外，整体上正朝着细分化、年轻化、标准化的市场发展。
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