百独托管7500腾讯云年中巨惠,产品3折起天下互联,浙江三线机房无视cc/ddos【无敌超级防御服务器】
阿里云 爆款云服务器 323元/年江苏多线至强8核599元租2送1实力公司收任何量Q:6422068928H16G BGP双线服务器月付300元
小飞国外网赚,手把手带你月入万元高价收一切流量,联系QQ:78518593【国超】云/服务器优惠活动高价稳定收各种真实量Q2917370891
出售中易广告联盟系统,移动广告平台高价收购一切流量QQ:2501501778九九数据 - 工信部正规资质接入商提升alexa排名、提升IP流量 7Q5团队
手机淘宝购物助手,加微信送现金高价收一切真实量Q552343885租服务器就找【45互联】随时退换长期大量收购shell服务器权限

[网络资源] 不论有没有监管,公众号都要找新路了 [复制链接]
查看:1227 | 回复:17

2503

主题

5367

帖子

1万

积分

落伍管理

落伍捕快

Rank: 12Rank: 12Rank: 12

贡献
10002
鲜花
728
注册时间
2010-1-1

QQ绑定落伍微信绑定落伍者落伍手机绑定

发表于 2018-3-1 09:54:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
1298a324613a470ebef7db18c71ca332.jpeg

新路可能是放弃公众号。

文 | 韩洪刚

新媒体人的必读书目里,如今要加一本《广告法》。

2 月 12 日,工商总局下发通知,开始 2018 年度的互联网广告专项整治,与过往不同,在这次的通知里,总局广告司重点提及了“新媒体账户”——新媒体账户指的是“有一定影响力的微信公众号、微博账号”,国务院主办的《经济日报》在 2 月 26 日的评论里如此解释,并举了“咪蒙”作为例子。

因为下发通知时正值过年,也因为这不是专门针对公众号的整治行动,所以这一通知起初并没引发太大波澜。直到《经济日报》的评论刊登之后,自媒体圈子里才逐渐重视起这件事。

“咪蒙”一类的公众号的主要收入来源分两部分,一是微信内的,比如打赏和流量主,另外就是微信之外的,这部分主要就是广告。

打赏来源于读者,金额不大,往往几万阅读只换来几十块钱;流量主是点击广告带来的分成,一次点击两毛钱,大约一百次阅读能带来一次点击,几万阅读换来的也是几十块钱——倘若只依靠这两种赚钱方式,咪蒙的收入大约刚够给助理发工资。

广告才是自媒体的收入大头。通常,公众号会按照阅读量等数据确定刊例价,一般是一个阅读一块钱,专业领域价格更高。咪蒙头条广告报价 70 万,“是省级卫视黄金时段 15 秒广告均价的七倍左右”(《经济日报》),凭借广告,咪蒙每年的收入便能达到八位数。

这样的收入前景,吸引着越来越多的人开设自己的公众号。依靠公众号收入过千万、依靠公众号买了第三辆法拉利……类似的标题在“新榜”上比比皆是,成就了移动互联网时代的一批小富豪。

但造富的基础之一,是公众号的不透明和监管的缺失。

广告主没法获得公众号的真实数据。腾讯提倡开放,提倡连接一切,但微信却是一个封闭平台。最初,公众号的任何数据都不对经营者以外的人开放,如今也只是开放了阅读量而已,投放者无法知晓公众号真实的粉丝数量、阅读量和活跃度。

而且,几乎一切数据都可以轻易造假。后台的数据可以 PS 修改,而阅读数量也可以通过刷量解决——1000 阅读现在的价格是 30 元左右。不仅公众号运营方会造假,一些广告代理也会帮忙造假、刷量,以方便和甲方交代。

广告界里有句名言:我知道我的广告费有一半是浪费了,可问题是我不知道是哪一半。在新媒体领域,这一现象甚至更加严重。

在这种情况下,广告主依然选择在公众号上投放广告,一方面是受众更加精准,并且可以借助社交流量传播,甚至可以直接促进销售——黎贝卡以前是《南方都市报》记者,如今在自己的公众号里,四分钟便能卖出 100 辆车,另一方面,则是在缺少监管的情况下,广告语言、形式可以打擦边球,一些在电视上会被处罚的表达方式——比如“世界第一”——在公众号上却无须顾忌。

政府部门的监管无疑落在市场后面。直到去年,他们才真正重视公众号的舆论监管,今年才真正重点监测新媒体。当然,比起他们对“竞价排名”的反应速度,这已经不算慢了。

广告监管不仅是意识问题,也是技术问题。最近几年,打广告的方式变化很大,广告与普通内容之间的界限越来越模糊,技术手段很难判断一篇文章究竟是不是软文,大量广告只能依靠人力识别。

根据《经济日报》报道,2018 年有关部门将日常监测 2000 家网站,动态监测 15 万家网站,但仅仅公众号的数量,就已经超过 1000 万。

总体来看,监管只是聊胜于无的做法,但“开始监管”这件事本身已经意味着,公众号也不再是法外之地,不论微信官方,还是公众号运营,都需要接受越来越多的审查,灰色地带将越来越窄。

广告主也在缩减公众号的投放预算。一位公众号商务代理告诉 36 氪,2018 年,一些公司的公众号投放预算将减半,而且会集中在几个头部大号投放。省下来的钱,将投放到短视频等新兴的内容当中。

公众号需要琢磨新的赚钱方式。

一些公众号在加强自己接广告的能力,如黎贝卡等时尚号。他们也不仅在微信上经营自己,发文和发视频更方便的微博也被她们重新拾起来,细细运营,vlog 等短视频是他们接下来发力的重点。

另一些公众号则干脆自己卖起了东西,比如服装,比如知识。知识付费和电商都是以公众号先前运营所积累的品牌形象为背书,将虚拟的或者真实的商品兜售给粉丝以及其他消费者,从而可以无需依靠广告主、甚至无需依靠微信公众平台来获得收益。

不论哪种方式,想要赚钱的公众号,都不能只做公众号,而我们很难再说它们是“自媒体”。

公众号诞生至今已经五年多了,围绕公众号衍生了庞大的生意链条,不少人抓住机会,改变了自己的命运,也参与重塑新的社会文化和价值观念。

现在,政府和市场都在重新审视公众号带来的变化,这意味着拓荒时代已经结束,那一时代的受益人,将逐渐远离这一平台。而留下的人和内容,反而可能距离“媒体”二字更近一些。

来源:36氪
特省钱,一个淘宝天猫购物可以省钱的网站,9.9包邮
回复

使用道具 举报

333

主题

9万

帖子

9万

积分

落伍者(五谷丰登)

Rank: 8Rank: 8

贡献
5638
鲜花
98
注册时间
2005-4-22

落伍手机绑定

发表于 2018-3-1 10:34:16 | 显示全部楼层
能找到新路不错的                 
回复 支持 反对

使用道具 举报

460

主题

9043

帖子

2402

积分

落伍者(两全齐美)

大箱子

Rank: 2

贡献
850
鲜花
15
注册时间
2007-10-18

QQ绑定落伍手机绑定

发表于 2018-3-1 11:07:08 | 显示全部楼层
www.huixing.hk www.hgyanjing.com www.zhebugou.com
回复

使用道具 举报

1152

主题

1万

帖子

21万

积分

落伍者(八仙过海)

落伍热心会员

Rank: 23Rank: 23Rank: 23Rank: 23Rank: 23Rank: 23Rank: 23

贡献
1824
鲜花
31
注册时间
2008-5-31

落伍手机绑定落伍者

发表于 2018-3-1 11:20:30 | 显示全部楼层
难做了
回复

使用道具 举报

4

主题

2429

帖子

2581

积分

落伍者(两全齐美)

Rank: 2

贡献
941
鲜花
0
注册时间
2016-8-16

落伍者落伍手机绑定

发表于 2018-3-1 11:24:24 | 显示全部楼层
咪蒙的收入能有这么高么
不锈钢装饰板http://www.86stf.cn/ 不锈钢屏风]http://www.stf86.cn/ 不锈钢雕塑http://www.86qf.cn
回复 支持 反对

使用道具 举报

114

主题

1683

帖子

2027

积分

落伍者(两全齐美)

Rank: 2

贡献
3008
鲜花
0
注册时间
2015-9-4

落伍者落伍微信绑定

发表于 2018-3-1 12:47:00 | 显示全部楼层
自己找出路
回复 支持 反对

使用道具 举报

532

主题

3215

帖子

3312

积分

落伍者(两全齐美)

Rank: 2

贡献
1076
鲜花
21
注册时间
2008-10-28

落伍手机绑定

发表于 2018-3-1 13:44:50 | 显示全部楼层
现在才来监管,老实人总是被饿死的。
花卉社区
http://www.huixizi.com
陆丰论坛
http://weilufeng.com
回复 支持 反对

使用道具 举报

56

主题

1069

帖子

0

积分

落伍者(一心一意)

Rank: 1

贡献
527
鲜花
0
注册时间
2017-6-14

落伍手机绑定落伍微信绑定落伍者

发表于 2018-3-1 14:07:46 | 显示全部楼层
阿里巴巴店铺: 广东固特超声股份有限公司
有眼镜清洗机、果蔬清洗机、五金清洗机、实验室用清洗机、各种定制都有
https://gdszwgt.1688.com/
加QQ咨询 3206906634
回复 支持 反对

使用道具 举报

3

主题

1761

帖子

2883

积分

落伍者(两全齐美)

非管理员

Rank: 2

贡献
1577
鲜花
1
注册时间
2006-5-23
发表于 2018-3-1 16:20:36 | 显示全部楼层
换条路吧
回复

使用道具 举报

37

主题

6119

帖子

5515

积分

落伍者(三羊开泰)

Rank: 3Rank: 3

贡献
1530
鲜花
1
注册时间
2011-11-2

落伍手机绑定落伍者

发表于 2018-3-1 22:58:02 | 显示全部楼层
取消了很多公众号
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 加入落伍

论坛客服(8:30-21:00):点击这里给我发消息
落伍者创建于2001/03/14,本站内容均为会员发表,并不代表落伍立场!
拒绝任何人以任何形式在本论坛发表与中华人民共和国法律相抵触的言论!
落伍官方微信:2030286 邮箱:(djfsys@gmail.com|tech@im286.com)
© 2001-2014

浙公网安备 33060302000191号

浙ICP备11034705号 BBS专项电子公告通信管[2010]226号
  落伍法律顾问: ITlaw-庄毅雄

手机版|找回帐号|不能发帖?|Archiver|落伍者

GMT+8, 2018-6-23 08:30 , Processed in 0.094753 second(s), 35 queries , Gzip On.

返回顶部