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又大又厚又重的“大型本”缘何畅销日本 [复制链接]
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落伍者(一心一意)

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2008-7-16
发表于 2018-5-26 09:12:11 | |阅读模式 来自 中国黑龙江牡丹江
随着电子书时代的到来,纸质书就真的卖不掉了吗?实际上,开本为文库本图书的4倍以上、重量达三到四公斤的大型本正在日本畅销一时。那么,又大又厚又重、用双手才能捧读的纸质书为何如此受到读者的欢迎?
《世界美术》重3.2公斤,《生物进化大图鉴》重2.9公斤,《路易威登华丽的历史》更是重达4公斤,与通常重约200~300克的文库本相比,大型本的重量达到10倍以上。
即便是给孩子阅读的《儿童百科大图鉴》也重达1.95公斤,小读者拿在手中颇为吃力,可销量竟高达13万册。就连大型本中较为冷门的《生物进化大图鉴》,加印后亦卖出1.6万册。据称由于单行本销售不畅,日本图书市场的主战场已转移至小巧轻便、价格低廉的文库本,然而随着大型本热销,不少书店纷纷设立专柜,集中销售开本最大达到长30厘米、宽25厘米的大型本。
相比文库本堪称巨无霸的大型本价格自然不菲。《儿童百科大图鉴》定价4743日元,《生物进化大图鉴》定价9500日元,《世界美术》卖1.3万日元,豪门《路易威登华丽的历史》售价更是高达1.6万日元(约合人民币1200元)。令人惊讶的是,上述大型本竟然全都出自以出版文艺类图书著称的河出书房新社。该社从2008年至今已推出20种大型本,仅去年下半年就一口气出版了《路易威登华丽的历史》《地球惊异的自然现象》《奇想陈列屋》等6种,形成了一波高潮。
河出书房新社董事伊藤美代治表示,该社2007年推出由池泽夏树个人编辑的《世界文学全集》时,开始还担心全部30卷的规模过大,会影响销售,不料受到学校、图书馆和书店广泛欢迎,以此为契机,之后陆续出版的百科类大型本也大获成功,成为该社的聚宝盆。
在河出书房新社的20种大型本中,有13种翻译自英国DK出版公司的大型图鉴。该社编辑部的九法崇说,DK出版公司的大型图鉴有着与日本完全不同的图像展现方式,大量的实物摄影仿佛将大英博物馆搬到了书里,许多父母和爷爷奶奶购买《儿童百科大图鉴》等作为送给孩子的礼物。
对于书店来说,尽管大型本又大又厚颇为占地,无法平铺销售,但每册单价很高,卖出后书店方面可以得到相当于定价20%的利润,因此仍不遗余力地进行各种宣传和促销活动。
大型本的另一大优势在于国际化的共同制作。由于多为翻译出版,且以图片为主,出版方只需将文字部分替换成日语就可付梓,大大加速了出版进程。在技术不断提高、费用相对低廉的中国进行印刷,又可控制制作成本。伊藤美代治称,如果单独在日本制作,即便卖出10万册也未必能够盈利。如今采用国际化的共同制作方式,不仅成本大为下降,而且可以根据预订数进行生产,避免库存积压。眼下,大型本已在文艺类出版社中被确立为重要的出版门类。
评论界认为,沉甸甸的大型本有着电子书所不具备的作为物品的存在感,能够刺激人们的占有欲。在电子书时代,纸质书并非只能坐以待毙,如果能制作出读者想要的书,那么即便价格再高的纸质书也照样卖得出去。在这一点上,大型本的热销即为明证。
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