“化妆”时代褪去

　　木门市场的残酷竞争不只是针对木门行业，而是整个家居建材行业都遇到前所谓有的困惑与萧条。没有天生丽质的企业该怎么办?在不提倡“化妆”的时代，恐怕要花更大的价钱对自己的产品进行“整容”了。为了打造一个全国、区域品牌，不少企业正在大刀阔斧的实施新的市场策略，比如选择在研发新品、产品创新、重朔企业形象、专卖店统一、体验馆升级改造等方面发力。

　　“整容”风暴袭来

　　首先，木门企业要对自己的产品重新定位，以一个新的姿态给老客户一个新的感觉和惊喜，让新客户对你的产品有更好的认识和了解。当消费者认为你的产品确实是有特色的，是环保的，与其他品牌能一比高下的优质产品，那么，你的“整容”才算成功了。

　　近年来，随着木门品牌的日益增加，其发展程度也参差不齐。一些不良木门企业为了分得一杯羹，不惜通过恶性竞争抢夺市场份额，从而造成行业秩序紊乱。然而，由于“国家免检产品”、“中国名牌产品”、“驰名商标”等产品称号都相继被禁止用于广告宣传，以前那些打扮得花枝招展的木门品牌，现在不得不卸下了浓妆，以素颜示人。木门企业品牌意识逐渐觉醒，产品、品牌“整容”风暴开始风靡整个行业。

　　其次，企业和代理商要有一个更紧密合作的市场目标，推出新的市场营销方式。不能再用以往企业在初级阶段、发展阶段使用的传统营销方式了。木门企业应该多和经销商相互交流、沟通，了解经销商的需求和困惑，对经销商和导购进行行业知识(包括市场的一些新变化)培训和讲解，开导经销商改变传统的夫妻店经营方式，用公司化、团队化开拓市场。

　　尽管适合木门企业使用的“化妆品”越来越少，但是随着国家提出的3600万套保障性住房的建设目标的逐步实现，也将成为木门产品消费的新战场。木门企业应在这一市场全面爆发之前，把自己的身量锻炼得最好，以迎接春天的即将到来。

　　当一切都完善后，木门企业和代理商就会像家人一样和谐，共同在自己产品的范围内，把消费者认可的知名品牌作为学习的榜样、竞争的对手，互进共勉，用高质量的产品和全新的服务，赢得消费者的口碑，进而成为当地的强势品牌。

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