品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，品牌设计是在企业自身正确定位的接触之上，基 于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们能正确的、快速的对企业形象进行有效深刻 的记忆。

     很多企业特别是中小型及初创型企业，对于企业的品牌形象建立往往是很不重视的，一方面由于对企业品牌的意义得不到重视另一方面在乎资金的投入，他们认为， 企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单，但经历了一段时间以后 问题就开始暴露出来。

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