陶瓷行业一直有一句话：“旺季做销售，淡季做品牌”。今年陶瓷行业依旧不景气，不少企业都企图运用多元化营销来提升品牌影响力，继而提高销售业绩。依诺磁砖今年在品牌推广方面也一直受到同行以及媒体的广泛关注，尤其是陶瓷行业首部爱情微电影的推出，使得依诺成为行业内的先行兵。

而之所以选择微电影这种新颖而个性的宣传方式，跟我们依诺的团队是分不开的，这是一个年轻而有活力的团队，一个富有挑战性和创造力的团队，他们有想法，更有勇气和胆略去探索新的发展模式。

微电影主要讲述的是一个失意的女设计师偶遇“陶博大道28号”这一英伦公馆，在这座公馆里面邂逅了依诺的市场总监，彼此间在设计风格和理念上产生了极大共鸣，从而演绎了一段从一见钟情到承诺终生的美丽故事……本部电影所有场景均取自依诺陶瓷花瓶展厅，也许故事相对平淡，但是唯美的感觉与每个样板间的融合却富有冲击力和感染力。我们的出发点就是想通过这种媒介来告诉消费者，也给消费者传达一种优质生活、幽雅享受的理念，借助比较贴近生活的表现手法，让大家能够更好的体会这种感觉。不过依诺今年的推广方式不只是微电影，还有专题片、3D展厅、央视广告等，未来还会尝试更有价值的宣传影片。

随着时代信息化的高速运行，你会发现，类似Twitter和YouTube、 iPad等新传播工具正方兴未艾，这就说明企业如果仍然局限在传统的营销模式上已经不能适应发展需要。我记得曾经看过一项调查，说每天有超过9000万个微博消息发布。人们通过微博探讨当今社会的热点问题，自由发布观点和看法。通过新兴媒体，消费者成了生产者，他们主动参与了信息的发布与传播，并免费获取各类信息。

也可以说，不管是媒体还是企业都相信新兴媒体是未来的发展趋势，而网上销售和网络推广，也都越来越受到重视。依诺的微电影也是基于这种大环境下诞生的，同时在瓷器专卖店市场部设立网络专员专门负责网络系列推广。微电影的传播除了在各大媒体、各大视频网站以及官方网站等，更在官方微博举行“有奖转发”活动，通过活动与消费者进行亲切互动，获奖消费者在收到依诺送出的礼品之后，都会对依诺表示感谢，并主动晒单，同时提出他们的建议和意见。而网络组会对这些传播途径的点击、分享来源和性质进行分类、统计和评估，并提交网络工作报告给领导，并借此运筹更加贴合企业发展的模式与规划，也不失为一种有效而独特的营销模式。

总之无论是明星代言、冠名赛事等等，都要根据企业自身需求和自身定位去实施和开拓，如果一味的跟风、随大流，就脱离了实际，便会取得适得其反的效果。