统帅电器全新定位：“轻时尚，悠生活”，以及“轻时尚家电”的概念，

并进一步全面的阐释了这一品牌理念。此次发布会重新定位了统帅的品牌以及新的标识，

更是进一步推动品牌年轻化的深入转型。明确统帅在年轻群体中“时尚、活力”的品牌形象。

统帅电器全新定位：“轻时尚，悠生活”，以及“轻时尚家电”的概念，

并进一步全面的阐释了这一品牌理念。此次发布会重新定位了统帅的品牌以及新的标识，

更是进一步推动品牌年轻化的深入转型。明确统帅在年轻群体中“时尚、活力”的品牌形象。

统帅目标人群

以85后为主，既想拥有品质生活，又不愿支付过多成本的白领。[3-4] 

TA们的生活特点

不盲从潮流，遵循内心；删繁就简，追求本真生活；拒绝浪费奢华，与自然低调相容；深谙生活意义，懂得享受惬意时光。[3] 

（1）衣：纯粹。不刻意追求复杂样式，摒弃张扬的色彩和多余的装饰，喜爱质朴、简洁、舒适、低调的棉麻衣物。[3] 

（2）食：真味。拒绝乏味的饮食清单的束缚， 倾向清淡、营养、健康的饮食方式，还原食材真实味道。

（3）住：舒适。偏爱简约无华的家居风格， 奉行舒适为上的原则， 低调有度而不失品味。

（4）行：自然。趋向选择低碳环保的出行方式, 与自然和环境和谐相处，低调相容。[3] 

消费者洞察

在奋斗打拼之余，TA们向往一种简单时尚、轻松舒适的生活状态[3] 

TA们对家电需求

追求时尚简约，与家居风格完美匹配；不想为用不到的功能买单；崇尚简单，讨厌繁琐操作；希望下单后，所有的事儿都不再操心……

http://www.th7.cn/Design/logo/201612/826379.shtml