zhyao

1.1、什么是SEO
   SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文意译为“搜索引擎优化”。简单地说，SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。复杂但更严谨些的定义：
   SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。
   SEO的完整意义和过程，随着读者阅读本书会越来越清晰。这里只对定义做简单说明。
   在某种意义上看，SEO是和搜索引擎博弈的过程。做SEO，虽然不需要会编程，也不需要了解搜索引擎的技术细节，但理解搜索引擎的基本工作原理是必需的，不然只能是知其然，而不知其所以然，不能从根本上理解SEO技巧。了解搜索引擎原理，很多看似“新”的问题都可以迎刃而解。
   网站的优化包括站内和站外两部分。站内优化指的是站长能控制的所有网站本身的调整，如网站结构、页面HTML代码。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动，这些活动不是在网站本身进行的。
   SEO的研究对象足搜索引擎结果页面上的自然排名部分，通常在页面左侧，所以有百度左侧排名、Google左侧排名等说法，与付费的搜索广告没有直接关系。
   获得和提高关键词自然排名是SEO效果的表现之一，但最终目的是获得搜索流量，没有流量的排名是没有意义的。因此，关键词研究（针对有人搜索的关键词优化）、文案写作（吸引用户点击）十分重要。进一步说，SEO追求的是目标流量，能最终带来赢利的流量。
   网站的最终目标是完成转化，达到直接销售或品牌建设的目的。SEO、排名、流量都是手段。SEO是网络营销的一部分，遇到与用户体验、业务流程等有冲突的情况时，一切以完成最多转化为最高原则，切不可为SEO而SEO。
1.2、为什么要做SEO
   亲身做过网站的人都很清楚SEO的重要性。不排除有极小一部分网站不希望有人来看，比如我和太太给儿写的博客，我们从不向别人提起，只有少数几个至亲好友知道，那几乎算是我们的私人日记，并不想让更多人看到。但gg.g%的网站是希望有人来看的，而且人越多越好。不管网站赢利模式和目标是什么，有人来访问是前提。
   而SEO是给网站带来访问者的最好方法，没有“之一”。
   虽然也有其他网站推广方法，运用得当时效果非凡。但总体来说，没有其他方法像SEO一样这么吸引人：
   ·搜索流量质量高。其他方法是把网站推到用户眼前，用户本没有访问你的网站的意图。来自搜索的用户是在主动寻找你的网站，目标非常精准，转化率高。
   ·性价比高。SEO绝不是免费的，但确实是成本相对较低的，尤其是站长自己掌握SEO技术时。
   ·可扩展性。只要掌握了关键词研究和内容扩展方法，网站可以不停地增加目标关键词及流量。
   ·长期有效。网络厂告、PPC -旦停止投放，流量立即停止。事件营销效果明显，但话题过去，流量也就消失。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以维持相当长时间，流量源源不断。   
   ·提高网站易用性，改善用户体验。SEO是很少的（如果不是唯一的话）必须修改网站才能实现的推广方法之一，而SEO对页面的要求很多是与易用性相通的。还没有亲手做过网站的读者，要明白为什么要做SEO，其实也很简单，跟着下面这个逻辑：
·近几年网络购物发展突飞猛进，非互联网圈子的人也知道网络是个刚刚开始被开采的金矿。
   ·搜索引擎是网民寻找、比较、确定商品的最重要渠道，是电子商务的主要驱动力之一。
   ·搜索引擎不是站长开的，不是你想排到前面就排到前面。想办法把自己的网站排名提高、获得搜索流量，这就是SEO。
根据艾瑞网的调查，2009年中国网络购物交易规模为2483.5亿元，同比增长93.7%。