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其实很久就准备写一点关于竞价的文章了，苦于一直没有时间，这次因为朋友的公司想让我看下他们账户给出点主意，好吧，我就停下来研究了一下账户，于是也小试一把牛刀，在各位前辈面前班门弄斧一把吧，还望多多指教。下面是我的一点小小看法：
1、账户整体质量度太低。关键词总共19610个,1星的6376个，占比33%，2星的10193个,占比52%，3星的才3041个，占比16%，过于偏低！这样就会导致关键词左侧展现量少，点击少，网站流量少，排名上不去，出价高，对话少，转化率低。所以要持续优化创意，提升关键词的质量度。
2、一个计划内的关键词访问URL不要一样。
一个计划会包含1个或者多个单元，每个单元内又会有数个关键词，现在的我发现的问题是一个计划内的创意重复性太多，且没有新意，访问URL全部一样，如上图所示：患者搜索“耳部畸形怎么办”和“耳再造手术要多少钱”还有“无耳再造手术哪家好”，指向的着陆页都是一样的，这三个关键词词意相差那么多，而访问着陆页都是一样的，能行吗？所以说关键词的着陆页最好是跟关键词有相关性的，一般情况下，除非品牌类关键词，最好不使用主页作为访问URL，因为主页的信息量过大，不便于患者快速获取所需信息。
4、显示URL最好不要只是一个网址。显示URL是给患者看的，而不是点击的，所以可以采用大写字母或者特殊符号，后面留下电话号码或者QQ号等，一目了然，吸引患者点击。譬如：WWW.XXXX.COM/TEL:027-83333333或者NO.1_WWW.XXXX.COM/QQ:132109111
5、创意太没有新意，无法吸引患者的眼球。可以参考同行的创意（具体方法：用VPN查看或者在百度推广实况中查看），但是不要抄袭。重复的创意会影响账户的质量度（如果有一天，你账户的质量度大幅度下降，可以看看是否有重复的创意或者被人大量抄袭），建议创意包含推广关键词及医院品牌，突出卖点，语句通顺，句意完整。
6、账户下线时间太早，关键词展现次数少，左侧展现概率低。建议修改下线时间，优化创意，修改关键词匹配模式，提升出价！
7、重点关键词没有排名！
对于医疗账户来说，患者关注最多的还是医院，手术，治疗，多少钱，费用，技术等，所以一定要保证这类词有左侧的排名，其他的譬如症状和病因类的流量词，出价和同行一般就可以了。
8、品牌词要时刻关注，看有没有其他医院做了我们的词，如果发现要联系他们否词。
9、每天下午12点之后，查看昨天的搜索词报告，否词和添加关键词。
10、对于昨天消费高的关键词查看质量度、排名、着陆页。根据情况去优化创意，提高出价，修改着陆页和暂停推广状态等等。
以上就是对于本账户的初步意见。如有不尽完善之处，还请多多指正！（作者：肚兜笑话网站长楚天腾龙先生） |
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发表于 2013-1-30 12:53:57
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