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作者：IT桔子 昨日（4月10日），广电总局发布消息称今日头条旗下内涵段子存在导向不正、格调低俗等突出问题，勒令今日头条永久关停内涵段子应用及公众号。 随后，今日头条 ceo 张一鸣发表了致歉函，表示：「我一直处在自责和内疚之中，一夜未眠」，「所有责任在我」，「自责是因为辜负了主管部门一直以来的指导和期待。」同时，他表示：「今日头条将永久关停「内涵段子」客户端软件及公众号。产品走错了路，出现了与社会主义核心价值观不符的内容，没有贯彻好舆论导向，接受处罚。」 ▲张一鸣致歉函（节选） 内涵段子被永久关闭已然成为定局，张一鸣坦然接受处罚，但网友可不打算坦然接受。今早（4 月 11 日），有消息称，抖音已被「段友」攻占。 随后，抖音所有评论被清零，不知道是抖音「避嫌」的紧急措施还是产品出现了 BUG。联想此前抖音被处罚，要求整改，此次紧急清屏「避嫌」的可能性更大，不知道这次紧急清屏会不会让抖音顺利过关。 近期一连串的整改措施，今日头条及旗下产品挨个被批评了个遍，但这并不是头条第一次遭到处罚，从它诞生之日起就饱受争议。 2014 年今日头条爆内容侵权，被多家同行控告； 2017 年 1 月「头条问答」因讨论低俗内容被网信办约谈； 4 月央视曝光今日头条旗下产品「火山直播」向用户推送艳俗直播内容，今日头条和火山直播分别被网信办约谈整改； 6 月今日头条内一批关于明星八卦内容账号被封； 8 月今日头条因传播低俗艳俗庸俗内容遭到处罚； 9 月，人民网三次批评今日头条的算法； 12 月，因传播色情低俗信息、违规转载和标题党突出，今日头条 6 个频道被北京网信办勒令关停 24 小时整改； 2018 年 1 月，央视曝光今日头条虚假广告； 3 月，央视财经曝光今日头条广告「二跳」违法； …… 屡次被约谈、要求整改，时至今日，今日头条依然无法全然输出符合政策规范的内容。究其原因，恐怕与头条单薄的盈利模式息息相关。众所周知，头条做的是信息流产品，主要收入来源依靠广告收入。但就是这单一的广告收入，也让头条获得了令其他产品「羡慕」的收入。 有资料显示，2016 年今日头条广告收入达到 60 亿元，2017 年据说完成了 150 亿元的目标，而 2018 年今日头条更是亮出了则保 3（百亿元）冲 5（百亿元）目标。对于一家成立仅 6 年，盈利模式相对单一的互联网公司而言，这样的目标无疑是十分激进的！ 当然今日头条也有资本立下如此「夸张」的「军令状」。公开资料显示，截止2017年11月，今日头条月活用户数量约2.19亿，人均单日使用时长为83.52分钟。彼时运营了近 6 年的微信，月活用户量约 6.5 亿，仅是头条月活用户数量的 3 倍左右。 作为一家以信息资讯应用起家的公司，今日头条的成功是毋庸置疑的，这不仅表现在它出色的广告营收上，也表现在资本对其态度上。IT 桔子数据显示，至今，今日头条已经获得了 6 轮融资，总计金额超过 12 亿美元。投资方中，不乏红杉、新浪、泛大西洋投资等知名投资机构。 有了资本的支持，今日头条也不甘于只做内容资讯产品，而是将触角伸向了更广阔的的领域。通过投资、并购等方式，今日头条将自身版图扩展到了动漫、媒体、视频等领域。 此前在《2017TMD 的「购物」清单：头条爱文娱，美团雨露均沾，滴滴死磕交通》一文中，IT 桔子曾对 2017 年今日头条的投资并购版图做了解读。 2017 年中，今日头条加大了对文化娱乐行业的投资力度，扩大了文娱产业在今日头条整个产业布局的比重。 着眼于文娱全产业的布局，今日头条在买买买时，背后也需要大量资金作为支持，融资的 12 亿美元对于头条来说，或许只是九牛一毛，而漂亮的广告营收为头条带来的不仅是荣誉更是沉甸甸的资金。 因此，在头条疯狂扩张的同时，为了获取更多的流量，博眼球势必成为头条无法割舍的选择。同时在头条「尽量减少人为干预内容」主要依靠技术算法推荐、审核、分发内容时，势必会让一些不合规的内容绕过头条的审查。 但在监管面前，头条的「疯狂」也不得不收敛起来，尤其是自去年开始，网信办等部门逐渐加大力度对网络内容的整治、规范。近期，头条接连被要求整改或许是再也绕不过的一环。以标题党、博眼球的内容支撑自身流量的头条或许真的要考虑如何加强自身的粘性。在内容为王的今天，更精品优质的内容才是维系用户粘性的根本。同时，已经将触手扩展到多个领域的头条，也该重新审视自己的盈利模式。毕竟，想要长远的运营，需要的是不仅是多线作战烧钱，营收能力也非常重要。
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发表于 2018-4-11 19:36:50
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来自 中国湖南长沙
