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微信从2011年对外发布至今，已经成为大家一种必不可少的生活方式，目前微信及WeChat的合并月活跃客户数已经达到12亿以上，朋友圈的日活也在7.5亿以上，微信还覆盖2000万家以上的优质公众号及100万家以上的小程序用户，这些数据是支撑广告主投放与点击的流量基础。



另外，微信除了覆盖海量用户，可以提供公众号关注，卡券发放，小程序等闭环解决方案，帮助客户实现推广需求，其次可以通过智能定向功能，有效触达目标客户，微信平台还有完善的，可视化的效果评估数据，帮助广告主分析投放情况。

微信朋友圈的广告形态及推广落地页有哪些？

朋友圈广告展示的位置是首次打开朋友圈的时候，在朋友圈的第五条位置，它的样式类似于朋友发的原创内容，如果不注意右上角的“广告”字样，很难判断出他是朋友圈的广告，这种广告以不打扰朋友的形式展示出来，让网民不反感，更容易接受，也被很多商家认可。朋友圈最广告形态有常规系列、卡片系列、全幅系列三种，最常用的朋友圈广告形态是常规广告和卡片广告，今天重点为大家讲解这两种投放形态。



1、常规系列：支持单图，多图或视频，多样式展示，类似于朋友圈好友动态的形式，外层素材、文案，链接，灵活自由组合，满足不同创意需求，主要内容包括以下几点：



（1）广告头像和昵称：用户可以通过点击广告头像&昵称进入广告主的公众号页面或搜一搜品牌主页。



（2）广告文案：广告文案要求简洁，大方，易理解，不超过30个字符，不能超过4行



（3）广告图片/视频：广告图片支持1/3/4/6张图片，支持多图进入原生页，也支持多图分别跳转不同的小程序；视频支持横版、竖版这两种方式，视频时长5-90秒以内。



（4）文字链行动按钮：引导用户访问推广页。



（5）门店标识（有线下门店可展示）：点击跳转门店详情页，可拉起地图导航、一健拨号功能，支持单条广告多门店投放（上限100家）。



（6）用户社交互动：用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更多朋友一起“参与”到广告中。



2、卡片式系列：多种组件自由组合，提升广告灵活度，精准吸引感兴趣的用户。与常规式广告不同的地方主要有5个方面，都一致：



（1）倒计时组件：支持设置活动开始到活动结束的时间，在广告外层展示倒计时时间。



（2）轮播文案：文案条数最多支持5句，最少支持2句，每条文案16个字以内。



（3）行动按钮：支持不同的文案选择不同的行动按钮。



（4）标签信息：支持自定义文案/图标标签，最多三个标签，不可以超过16个字。



（5）卖点图：支持编辑卖点标题和描述，字数不能超过10个字。



3、全幅系列：采用更大的视觉尺寸，帮助广告主讲述品牌故事，给用户带来更好的沉浸式体验，推广目标暂时只支持品牌活动推广，全幅系列有七种广告形态：全幅式、全景式、滑动式、长按试、轮播式、摇动式、IP式卡片广告，合作门槛为单次投放100万、300万、500万不等起投，有意向客户可以提前与腾讯服务商报备，在这里不做详细阐述，全幅系列的广告形式如下:

推广落地页目标支持9种形式：

推广品牌活动：对于品牌、活动曝光有需求的客户使用较多。

推广公众号：公众号加V认证更有公信力，增加粉丝的粘性，打造公司的私域流量池。支持订阅号、服务号的推广。

推广应用：对于有下载需求的客户使用，比如推广某个新的APP，要求一定装机数据、支持安卓或ios移动应用。

派发优惠券：推广商家优惠券，对店庆，活动节点使用。

推广门店：对于一些连锁教育、餐饮等机构的门店推广。

收集销售线索：有效果要求的客户，可以通过在线收集意向客户表单，实现二次销售。

推广商品：支持线上商城、商品销售、小程序等，在线销售的目的。

推广小游戏：支持推广微信小游戏。

推广视频号：支持视频号加关注、直播预约、视频号直播的推广。

朋友圈的定向功能有哪些?

我们了解了微信朋友圈的广告形态和推广目标，接下来怎么实现广告的精准触达，是广告主最想知道的，因为朋友圈广告是一种主动推送的信息流广告，我们可以通过定向能力来实现！微信朋友圈的定向能力包含：基础定向、地域LBS定向、兴趣行为定向、再营销/排除营销、自定义人群包定向，我们通过下面这张图详细了解：

朋友圈广告投放，朋友圈广告收费

朋友圈广告具体怎么收费？

通过MP端投放微信朋友圈广告有两种计费模式：合约购买和竞价购买。

1、合约购买：优先保量！提前1-28天预定排期，CPM按刊例价执行，不同城市刊例价格不等，向所有城市开放，广告单次投放的总预算5万起投，根据广告主外层展示不同价格也不相同，适用于图文广告和视频广告。
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