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摘要：今年的新浪微博#随手拍#活动，是短视频在微博快速崛起后的第一次大练兵，而品牌的联动，也再次证明了微博作为社交媒体在品牌营销范畴庞大的价值空间！

新浪微博2016#随手拍#活动近日圆满收官，本次# 随手拍#共吸收6500万人次参与，活动话题总阅读量抵达174亿，创下了历史新高。今年的微博#随手拍#活动自4月7日启动，持续近两个月时间，充分整合了微博相机、秒拍、小咖秀等App资源，并分离摄影协会、论坛、社区等垂直范畴资源。10大图片和10大视频悬赏大赛为宽广网友带来更多、更好玩的图片和视频，也引发了众多网友的参与和分享，本次#随手拍#期间上传的首创图片超越3000万张，视频播放量打破16.3亿次，视频成为网友分享和播放的新宠。

[b]视频悬赏，垂直范畴百花齐放[/b]

随着短视频的大热，微博上涌现出大批的视频红人，Papi酱就是其中典型的例子。在明星和草根用户的带动下，众多的网友也纷繁参与到视频的大军之中。今年的#随手拍#活动推出视频悬赏大赛，经过陆续发布视频悬赏任务的方式，并以现金奖励来吸收优秀作品。本次活动共吸收了18个范畴的用户参与，众多草根博主成为主力军。

由微博校园发起的#黑室友大赛#视频主题活动，前期吸收20个校园范畴大号积极参与，引发学生群体的普遍参与。此外，这些校园大号还选择优质视频中止举荐。其中，@福州校园举荐的#黑室友大赛#之《泡面春晚》获得两千多次转发，近五千次的点赞;@重庆邮电大学移通学院微校园举荐的#黑室友大赛#之高校女生恶搞好汉歌获得近三千次的转发，近五千次的点赞。#黑室友大赛#仰仗学生群体的高生动度和积极参与，话题创建一周即打破4000万。截止活动终了，

被称为满级污湿和资深老司机的污林争霸赛的#内涵段子大赛#招来了各路大V和段子手齐上阵，引发网友的热烈响应。其中@女情兽发布的你为什么亲我 短视频引发宽广单身网友的猛烈共鸣，该条视频引发网友超越13万次的互动量。#内涵段子大赛#话题最终收获5.5亿的阅读量和53万的讨论量。

由鲜城发起的，作为宽广吃货终极福利的#吃货秀#视频大赛更是在微博上引发一场全民晒美食运动。此活动吸收了@日食记和@Amanda的小厨房等美食账号的参与，活动期间每天都会推出一条优质视频内容，引发无数吃货的跟随。明星大V@姜妍二胖上传的土豆家族队列视频收获网友8万多的互动量，有效带动活动的热度和人气。此话题活动最终收获到15.1亿的阅读量和92万的讨论。

短视频自2015年开端，逐步成为微博上重要的内容方式，遭到宽广用户的追捧，目前微博的日均视频播放量曾经超越4.7亿次。不同于传统的图文方式，视频在表现张力和方式上，更顺应用户的社交体验。在今年的微博#随手拍#活动中，特别参与了视频部分的主题活动，16.3亿次的视频播放量，再一次证明了，短视频作为一种互动方式已成为微博内容体系的重要组成部分。

[b]明星助阵，带动粉丝猖獗转发[/b]

今年微博#随手拍#活动先后吸收一百多位明星参与活动，其中视频相关主题参与明星共93位，图片主题吸收明星参与共51位。明星经过参与不同主题活动，以超高人气和粉丝效应，短时间内轻松推进相关互动话题维持较高热度。

在活动期间获得超高参与度的#随手拍笑容#主题中，Angelbaby发布微博傲娇晒颜值，获得6万转发、3万评论、89万点赞的惊人数据，微博发布当天互动量就打破63万。张艺兴参与#随手拍美景#主题活动，引发粉丝热烈持续参与，微博转发39万次、评论10万次、点赞抵达61万次。



此外，姚晨晒土豆剪纸作品、贾玲晒颜值自拍、陆毅晒萌娃、张雨绮秀身体等明星微博均引发网友热烈回应，极大带动相关话题热度。5月8日母亲节，何润东、许魏洲、应采儿等众多明星参与活动晒妈妈的笑容，引爆母亲节晒妈狂潮，许魏洲的微博更是获得了7万多次转发，近13万次点赞。

[b]品牌联动，有效提升曝光与人气[/b]

今年的#随后拍#活动中，一系列品牌经过创建#随手拍#活动相关的话题互动，品牌获得大量曝光的同时也提升了品牌形象。更有品牌借助明星和热点，经过互动话题+明星效应，营销效果得到极大的提升。

秒拍App在活动期间，经过发布#假装给宠物喂食#、#鹿晗华诞会#、#一元硬币手#、#给爷乐一个#等系列话题，持续引发网友关注，其中#一元硬币手#话题收获网友2亿的阅读量，品牌得以极大的曝光的同时，也培育了网友运用秒拍的习气。

一度红极一时的外滩网红邮筒由于鹿晗的一张合影，引发无数粉丝的猖獗晒图。中国邮政成功借势，创建#随手拍邮筒#话题，获得2亿的话题总阅读量，传统品牌与网红的别离，抵达如此效果，令人咋舌。

以拍照手机标榜的OPPORhttp://t.qq.com/ygweikuyouyong?lang=en_US9更是经过#随手拍#赚足了人气，仰仗R9的拍照特性，与#随手拍#活动有机别离，创建了#充电5分钟元气两小时#话题，成功完成了品牌特性与互动话题的无缝别离，该话题最终创下了10.7亿的阅读量，品牌知名度和佳誉度提升明显。

作为微博品牌活动的#随手拍#，借助微博社交媒体平台的属性和众多明星大咖和草根大V的影响力，从图片分享到视频征集再到品牌联动，品牌价值不时提升。今年的#随后拍#活动，是短视频在微博快速崛起后的第一次大练兵，视频的参与，也让参与方式的更丰厚，而品牌的联动，也再次证明了微博作为社交媒体在品牌营销范畴庞大的价值空间。

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