搞笑走光

搜索引擎营销是一个十分浪费资金的一个推广方式，但其效果在很多的营销技术中，也是收效最好的一种营销方式，在SEM投放广告过程中，会遇到跳出率高的问题，这是目前许多的推广企业都存在的一个客观的问题，如何有效的降低跳出率，是现在工作任务的重点。

跳出率高会导致广告投放过程中花了钱却得不到好的转化，因此，必须根据可能导致跳出率高的原因一一排查，找出症结所在，才能对症下药。无论是SEO也好，还是SEM也罢，提升网站的相关性，增加用户体验度都是十分必要的问题。

通常情况下，导致页面跳出率高的原因有以下几种：

1、分析网站首页的内容丰富性以以及主推产品的浏览度
很多的推广网站并没有做特别的着陆页，无论是十个关键词还是几十个关键词，最后的指向都是首页，指向首页有一定的好处，但其坏处要远远的高于好处。

因为一个企业不可能在首页介绍数十种以上的产品，并且这数十种产品都做为重点来展示。针对不同的关键词应该给出不同的着陆页，不同的着陆页所反映应该是和推广的产品相同的内容。

有的推广者认为，将更多的流量指向首页，可以很好的提高首页的权重，增加seo推广的几率，提升网站的整体排名。这种想法在某种程度上来讲，应该是比较片面的， 当你有很多词指向首页时，确实给首而带来了流量，但同时也为整个网站带来了更多的跳出率，因为用户在首页不可能第一时间找到想要的产品，当用户看到首页是密密麻麻的企业简介或是一堆又一堆的产品广告图片时，有的用户就会跳出。

2、关键词与创意的匹配度
这一点就要求我们在选择关键词之前应该充分的去了解产品，了解用户的点击行为，根据网站中的用户反应以及用户的行为去定位关键词以及创意，匹配度越高的关键词，最终的转化率越高，并且可以有效的降低推广的成本。

3、创意与着陆页的匹配度
在推广的过程，写创意要完全根据着陆页的内容去写创意，不夸大，按实际去做，有什么说什么，你的创意和着陆页的相似度越高，点击之后的跳出率自然也会被降低。

这就要求我们的推广人员，在关陆页设计之初就对产品分析，并且设计的内容完全按照产品以及关键词去展开，而推广的时候，写创意也要按照规划去操作，不要图省事儿，直接去复制他人的创意，改别人的往往并不一定会适用于自己的推广。

4、url是否正确并且准确
通过一些实际的案例发现，有的推广企业所发布的URL根本就打不开，有的打开之后就显示404页面，如果你推广放一个这样的页面，只能说你是在“烧钱了”。 在做着陆页时，一般的专题或是产品着陆页，官堰村吕保利，一定要有特色，基本上避免选择较长的动态链接，这样的链接太长，有的时候可能不能被链接完全识别（百度推广的最长链接为64个字符），越短的URL越利于推广。

5、 竞争对手是否有促销活动，是否有比价现象
知已知彼才能百战百胜，竞争对手也在不断的研究你的手法，如果你不去了解更多的竞争对手，那么你就会被**。

看竞争对手的动态，每天观察竞争对手网站的变化、SEO的变化，以及网站内新增页面的变化情况，看他们的创意以及着陆页面是否有新的动态或是新的内容、看他们的促销活动、询问他们的产品价格、进行整体的对比，将自己的产品在竞争对手的基础上进行提升，不断的总结，这样才能始终强于对手。



另外，观察竞争对手是否在近期有比较大的促销活动或降价操作等，使得消费者有较明显的比价心理，从而使得消费者流失。

如果这些原因都一一排查后还是不能找到导致页面跳出率高的原因，建议不要马上有过大的改动操作，以免造成在不明情况的前提下推广效果的较大波动，这样对分析原因不利，应再继续观察一段时间的数据表现，不断做数据分析，找出原因所在。