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李宁登上时装周迎来逆袭，电商渠道成为增长引擎


    近日，李宁再次登上国际时装周的舞台，印有“中国李宁”字样的服装产品瞬间引爆社交媒体。早几年前，李宁三年累计亏损31亿元关店3000家的低谷还让人记忆深刻。
    李宁的复苏是国内服装品牌积极转型后，迎来行业回暖的一个缩影。去年大部分服装类上市公司都交出了一份靓丽的业绩报告。注重电商渠道、拓展粉丝经济、进行年轻化转型、引入人工智能零售手段等，都是服装品牌们为走出低谷做出的努力。
    早在四五年前，国内服装品牌关店潮席卷全国，李宁、以纯等连锁亏损持续扩大、关停门店的消息不断传来。不少武汉市民还有印象，在司门口、街道口、江汉路步行街等核心商圈，这些连锁知名品牌的店越来越少了，有的还常年挂着打折的促销牌。
    不过，近日一组数据让人眼前一亮。统计显示，在已披露 2017 年业绩预报的 41 家服装类上市公司中，有 39 家公司预盈，其中有 8 家服装类上市公司预计净利润实现翻番。从数据可见，大部分服装类上市公司都交出了一份靓丽的业绩报告。国内服装业整体呈现回暖迹象。
    有分析机构称，休闲服饰行业的龙头公司自 2017 年第四季度以来复苏趋势明显。太平鸟、海澜之家 2017 年第四季度收入增速达 20% 左右。森马服饰作为休闲装的龙头企业，2017 年第四季度销售表现也较前三季度有所好转。
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