目前很多网站都是美术设计家的手笔。她们将之前展示在画报、杂志、广告上的内容，凭借她们先天的优势搬到网上建成了网站。这些网站的网页设计以“美”为指导思想，但是更多的是一网页设计者认为的“美”为标准，忽视了用户的体验。这个我们称为“第一代网站设计思维”。

网站结构的组成，一个是以使用者为考虑对象，而不是网页设计者的偏好。因此，按照网页设计者的审美观来组织的网站常常不能被用户所接受。“很多网页设计师只注重布局、文字、色彩”等基本网页设计要素，而从不考虑自己网页设计的网页是否能给用户带来最舒适的使用体验”。

纠正忽视用户体验的网页设计做法，新的网页设计方式将就能让使用者接受导航模式、最能让她们方便在网站里面巡游、最短的时间接触到最重要的信息。这个充分考虑人机对话的网页设计思路，是“第二代网站设计思维”。这种思维出来的网站在用户到达后，能让她们轻松地驾驭浏览方向，获得锁需要的资讯，乃至购买产品。

但是，这个思维模式没有想到，也没有考虑到所期望的网站用户是怎么样到达网站的。网页设计者再也没有想到，一个最大的用户可能访问这个网站有麻烦。这个大的用户就是搜索引擎。这个用户后面才是成千上万的网站用户。而那些众多的用户就是依靠搜索引擎的引导才能到达这个网站的。

不错，网站设计师很令用户使用舒适的，但是不能充分地被搜索引擎认识，结果是无法和搜索引擎能介绍的众多用户接触。这样的网站浏览量少，没有到达网站建设的重要目标。

知道了搜索引擎重要的中介作用后，网页设计者可以通过设想自己是个搜索者，是如何在搜索引擎中寻找和你网站相关的信息的，这个设想的方法和实践，可以先从网站所涉及的关键词着手，按照关键词的流行程度组织相关的次序。

最重要的关键词，一般放在主页。这个反向考虑网页重要性的来给网站的网页设计结构提出参考的方法，就是换位思维。这个和传统的网页设计网站结构的方法，例如，公司简介、产品介绍、客户访服务等排列方式不同。换位思维得出的网站结构，能更接近搜索者，也就是潜在的消费者。另外，按照这个逆推出来的网页主次安排，对网站重要性不同的网页获得相应的网站价值，比如google的pr值有实践意义。这就是“网站设计的第三代思维”。