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[建站交流] 怎样学习淘宝运营—如何提炼出绝佳的视觉创意——产品视觉创意 [复制链接]
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落伍者(两全齐美)

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发表于 2015-6-3 22:27:19 | |阅读模式 来自 中国广东广州
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【网商读书会】

1、本栏目是由网商论剑联合精阅书屋推出的一档线上学习沙龙,与卖家们分享网店运营各个方面的干货知识,每周1期,以发帖的形式展示出来。卖家们可跟帖交流学习,并写下自己的经验,分享有礼呀!

2、本栏目包括干货分享、电商资讯、分享有礼三部分,希望与广大读者共同进步!淘宝运营策划书

3、新浪微博互动;新建旺旺群:704404684(前1个旺旺群已满) ;QQ群:210589731(前4个QQ群已满);帮派——网商读书会。欢迎互动交流!

一、干货分享

产品广告、产品描述的核心任务是与人产生沟通,感染他们,让顾客的思想和他的金钱靠近你的产品,并且远离你的竞争对手。视觉创意则不要忘记一则古老的广告法则——AIDMA理论。只有引起注意(Attention),才能提起兴趣(Interest),从而激发欲望(Desire),同时增强记忆(Memory),最终采取行动(Action)。如果你的产品视觉呈现,不能起到沟通的作用,那么无论你投入多少金钱、应用多少媒体都不会奏效。比如*告图、直通车图没人点击,即使点击了,看到很普通的产品描述又会跳失,无法转化。淘宝运营那些事儿

本节将从视觉创意的角度分析如何用视觉来说话。淘宝运营如何去操作

下面从广告中人物与商品的位置关系的角度,分析一下广告在创意中的表现方式。

1.广告视觉表现手段:商品与模特的位置与视线关系

(1)模特在拿小巧、可爱、贵重的东西时,可以把商品拿到脸旁或前面。

(2)拿大东西和长东西时,把物品的曲线与人体曲线在**交叉。淘宝运营

(3)家庭、厨房等日常操作型产品,要用力拿,表示其结实和耐用。

(4)当模特在拿不动的东西旁站立时,和商品间要有互动,不要和商品孤立。

(5)模特的视线只能看着拿着的商品或是镜头(观众)。淘宝经营秘籍

(6)S形——表现女性的优雅、曲线、成熟。淘宝运营培训

(7)C形——女性的年轻、活泼、可爱。

(8)I形——紧张、正式、严肃。

如图3-5所示为一系列淘宝如何做好淘宝运营工作产品广告图。淘宝大学



2.好创意,让产品“跳”出来

网络零售中,产品需要通过一定的表现形式才能传播,选择适当的表现形式是有效传播企业形象、产品信息的关键环节。到位且有创意的广告或产品描述能够增强产品被认知的程度。

长期以来,很多网店的广告以及描述缺少创新,或是单一文字,或是简单的产品图,整体缺少美感。视觉上如何以自己独特的形象让产品脱颖而出,既能有所创新区别于同类产品,又能更好地突出主题抓住顾客眼球,是需要在不断的分析和学习中总结的。淘宝运营教程

一个广告要从页面众多广告中脱颖而出,就必须要有自己独特的东西,因此,一个创意新颖的视觉表达,会让产品“跳入”消费者的视野,从而刺激消费者的购买欲。如图3-6所示为一款包的广告图,每个女性对包的渴望与需求不亚于她对食物的需求,图中左边女性用牙齿咬住包包,右边是一位男性拉走包的动势。两者形成鲜明的对比,女性面部那种对包包的抢夺的表情,能让观众感受到她对这款包的强烈渴望,给人以强烈的视觉冲击感。同时也让观众把目光定格在图中那款玫红色的包上,突出产品本身。淘宝运营计划



我们再来看几个商业创意广告。

如图3-7所示为联想笔记本的一个广告,乍一看,感觉画面比较空,不知道人物在做什么,然而观众目光会随着图中主人公的视线角度望去,观众的目光又集中到下水道口上。如果没有右下角的电脑和Logo,观众很可能并不知道这个广告要表达的含义。不过当人们看不懂的同时,又立刻领悟到画面的表达,便豁然开朗,会心一笑,原来表达的是它的极致“超薄”!这个广告将铭刻到用户的心里,从而真正达到广告的宣传目的,是一个成功的广告创意。



如图3-8所示为Nikon卡片相机的广告,广告吸引眼球的,也许一开始是画面中心处的两位性感女性的姿态。观众在注意画面的同时,便会想象这个广告是要表达什么,再细看一下,原来画面中有很多个小黄框。原来这个广告是要说明的是Ni
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